LinkedIn, met inmiddels bijna twee miljoen Nederlandse profielen, biedt met DirectAds de mogelijkheid om heel gericht personeelsadvertenties te plaatsen, maar alleen Engelse teksten zijn toegestaan. Afrekenen kan per klik of per duizend vertoningen via een biedingssysteem. Het bieden per klik start helaas vanaf twee dollar. Weergave van de advertenties en rapportage zijn niet optimaal.
Het traditioneel werven van personeel met advertenties in bladen en kranten is kostbaar en resultaten zijn moeilijk meetbaar. Online vacaturebanken zijn al een enorme vooruitgang, maar de grote partijen in deze markt rekenen meestal een substantieel bedrag per periode zonder dat resultaat wordt gegarandeerd. LinkedIn biedt met DirectAds de mogelijkheid om heel gericht en performance based te adverteren.
Eenvoudig advertenties aanmaken en doelgroep bepalen
Met een creditcard en een LinkedIn account kan men direct beginnen. Een campagne wordt aangemaakt via de knop DirectAds, onder de menukeuze "Meer". Een campagne kan bestaan uit meerdere advertenties. Een advertentie bestaat naast een link naar de landingspagina uit een titel van maximaal 25 karakters, een korte tekst van 75 karakters en een plaatje van bijvoorbeeld een logo van 50x50 pixels. Alleen Engelse teksten zijn toegestaan. Er kunnen meerdere variaties van een advertentie worden aangemaakt om zo te testen welke versie het beste presteert.
Na het aanmaken van een campagne dient de doelgroep te worden gedefinieerd. Er kan gekozen worden om de advertenties te tonen aan alle LinkedIn gebruikers of er kunnen filters worden ingesteld op basis van:
Bedrijfsgrootte
Functie
Branche
Ervaring
Geslacht
Leeftijd
Demografie
Bovenstaande filters bevatten diverse subfilters om nog dieper te segmenteren. LinkedIn past automatisch het bereik aan door te tonen hoeveel personen er over blijven na het toepassen van een (sub)filter.
Biedingen op basis kosten per klik of per duizend vertoningen
Als derde stap moet er een afrekenmodel worden gekozen. Afrekenen kan met een vast bedrag per klik op een advertentie (Cost Per Click) of een vast bedrag per 1.000 vertoningen van uw advertentie (Cost Per Mille). LinkedIn toont zelf suggesties om de campagne optimaal weer te geven op basis van de concurrentie met andere campagnes op LinkedIn. Hoe hoger het bod, hoe vaker een campagne wordt vertoond. Het minimum bod bij CPC en CPM is twee dollar.
Na het instellen van een bod, een maximaal dagbudget en het opgeven van creditcardgegevens start de campagne nog niet direct. De inhoud wordt eerst gecontroleerd door personeel van LinkedIn. Er wordt een e-mail gestuurd als een campagne is goedgekeurd en online staat. LinkedIn int de kosten achteraf, rekeninghoudend met het gekozen afrekenmodel, het ingestelde bod en het dagbudget.
Weergave van personeelsadvertenties
Advertenties worden per twee stuks onder elkaar weergegeven bij de gewenste groepen en profielen op LinkedIn. De advertentie wordt random of in een wit, of in een blauw blok in de rechterkolom weergegeven. De witte variant valt niet op door de witte huisstijl van LinkedIn. De blauwe versie trekt wel de aandacht.
LinkedIn DirectAds biedt minimale rapportage
De rapportages van de campagnes op LinkedIn zijn niet gedetailleerd. Er wordt alleen weergegeven hoeveel kliks en vertoningen er zijn geweest, plus een aantal gemiddelden. Dat is jammer. Het voordeel van internet is dat alles gemeten kan worden en dan wil je als adverteerder juist zoveel mogelijk gegevens weten, zoals welke profielen er op de advertentie hebben geklikt. Bij het eigen LinkedIn profiel kan dit wel (Wie bekeek mijn profiel?).
Om de resultaten van de LinkedIn-campagne goed te kunnen meten en evalueren, is het aan te raden om de landingspage van de personeelsadvertentie een unieke URL te geven speciaal voor LinkedIn, zodat de resultaten met eigen software worden gemeten. Een sollicitatie gaat meestal niet over één nacht ijs en een kandidaat kan tenslotte natuurlijk altijd weer terugkomen na een eerste bezoek door de URL van de landinspagina opnieuw in te typen.
Eindoordeel online dienst LinkedIn DirectAds
Met LinkedIn DirectAds kan er met kleine budgetten op een makkelijke manier heel specifiek personeel worden geworven. De verplichting om Engelse teksten te gebruiken in en weergave van de personeelsadvertenties is niet optimaal. De rapportages bevatten minder data dan wenselijk.
Het is jammer dat het biedingsysteem een ondergrens heeft van twee dollar. Het is dan ook maar de vraag of de Return On Investment van DirectAds op weegt tegen een advertentie op een online vacaturebank waar vooral bezoekers komen die actief op zoek zijn naar een baan. Dit zal met name afhangen van de specifieke doelgroep van de advertentie.
je kunt het taalprobleem omzeilen door de advertentie eerst in het Engels in te dienen bij LinkedIn, en deze na goedkeuring aan te passen naar het Nederlands, of iedere andere taal.
Wegens onderhoud zijn de reactie's tijdelijk uitgeschakeld
CloudTools is het platform voor online software en tools. Lees reviews, testen, tips en nieuws over online HRM, eHRM, personeelsmanagement en roostersoftware.
Tags:
hrm, linkedin, personeel, adverteren, linkedin directads, werving personeel
